Акции фитнес-клуба Peloton упали в этом году на 73%, а в одной только неудачной киносеансе акции упали на 11%. Обвал акций был вызван сообщениями о том, что герой «Секса в большом городе» погиб во время тренировки на «Пелотоне.
Это далеко не самое сильное падение для акций компании: в прошлом месяце после объявления более слабых, чем ожидалось прогнозов на год, акции упали на 30% после закрытия торгов. Тенденция к снижению с начала года отражает лишь общее мнение о том, что компания столкнулась с серьезными проблемами, главная из которых — возвращение потребителей в спортивные залы и сокращение расходов на оборудование для домашних тренажерных залов.
В третьем квартале 2021 календарного года выручка Peloton выросла всего на 6%, по сравнению с тем же периодом прошлого года на 232%. Если бы компания имела хорошие финансовые показатели и инвесторы были уверены в хороших продажах в будущем, можно было бы избежать такого резкого падения цен на акции компании. Существует несколько исследований о влиянии продакт-плейсмента на стоимость акций в различных фильмах, в большинстве из них рассматривается положительное влияние на цену акций или ее отсутствие, но такой сильный эффект, как в случае с акциями Peloton, вспомнить сложно.
