Государственное регулирование совершенно-конкурентного рынка (введение фиксированных цен; установление ценовых ограничений; введение налогов и дотаций)

Понятие государственного регулирования в современных экономиках тесно связано с понятием конкуренции. Чем больше госрегулирование, тем меньше конкуренция, и тем более монополизированная экономика. 

В рыночной экономике отсутствуют специальные государственные институты, которые бы определяли стоимость, по которой производителю нужно продавать, а покупателю покупать определенный товар или услугу. 

Стоимость определяется соглашением между продавцом и покупателем. На первый взгляд, такой метод ценообразования должен привести к тотальному хаосу и дезорганизации, так как каждый акт покупки или продажи товара представляется одноразовой сделкой, которая каждый раз совершается разными людьми. Следовательно, она будет зависеть от их интересов и вкусов.

Тем не менее, если рассматривать эту проблематику более близко, обнаруживается, что есть определенная логика, по которой эти сделки заключаются. В том числе, в отношении цен. Они стабильны и постоянны (если не учитывать инфляционный фактор). Одним из первых людей, кто зафиксировал эти особенности был известный экономист Адам Смит.

Понятие совершенной конкуренции

Рассматривать вопросы государственного регулирования на совершенно конкурентном рынке невозможно без предварительного рассмотрения понятия совершенной конкуренции. В процессе анализа экономических характеристик рынка своей эпохи, А. Смит обнаружил, что все движения товаров и услуг между теми, кто их предоставляет и потребителями подчиняются общим закономерностям, которые действуют как бы «автоматически», вне зависимости от того, как хочет отдельный участник рыночной сделки. Этот процесс называется «невидимой рукой» рынка, которая обеспечивает взаимосогласованность действий большого количества индивидов и направляет их к общему благу.

Почему «невидимая рука» так действует, причем автоматически? Все потому что производители между собой конкурируют. Каждый из них является лицом, заинтересованным в максимальной прибыли. Тем не менее, ему приходится сталкиваться с другими производителями, которые хотят того же. Если кто-то из них, желая увеличить прибыль, установит более высокую стоимость на свой товар по сравнению с другими, он может оказаться с нераспроданным товаром и понести убытки. 

По этой причине все производители устанавливают стоимость, которая бы устраивала покупателя и обеспечивала бы определенное превышение доходов над расходами. Как следствие, в выигрыше остается каждая из сторон. Предприятия могут претендовать на определенную прибыль, а покупатели получают именно то благо, которое им нужно по приемлемой стоимости.

Что бы ни приобреталось – автомобиль, продукты питания либо авиабилет, мы всегда обнаруживаем несколько компаний, которые бы реализовывали эту продукцию. И, следовательно, они между собой конкурируют за потребителя. Эта борьба может вестись несколькими способами. Их очень важно рассмотреть, поскольку именно в эту борьбу может вмешиваться государство тем или иным способом.

Оценка стоимости бизнеса	Финансовый анализ по МСФО	Финансовый анализ по РСБУ
Расчет NPV, IRR в Excel	Оценка акций и облигаций

Способы борьбы за покупателя

Выделяют следующие методы борьбы за потребителя.

1. Ценовая конкуренция. Это основная ее разновидность. Чтобы привлечь покупателя, делают минимальную стоимость. При этом стоимость не может быть меньшей, чем издержки производства, иначе предприятие не будет получать никакого дохода. Эта разновидность конкуренции особенно часто встречается на рынках продовольствия и предметов домашнего обихода. Считается самым ненадежным видом конкуренции, поскольку некачественный товар человек не захочет покупать даже при низкой стоимости (правда, здесь еще играет роль материальное благосостояние как конкретного потребителя, так и общества в целом, но это уже другая тема для рассмотрения). Об этом эффекте в народе говорят следующее: «удовольствие от низкой стоимости пройдет быстро, а негатив от низкого качества останется надолго». Люди больше ищут грамотного соотношения цены и качества.
2. Неценовая конкуренция. Такая разновидность конкуренции ориентируется на то, чтобы вызвать расположение покупателя к определенному товару не так его низкой стоимостью, как высоким качеством (либо его имитацией), а также привлекательными условиями продажи. Главными средствами неценовой конкуренции являются следующие.
   • Броская реклама.
   • Привлекательная упаковка.
   • Система послепродажного обслуживания и гарантийного ремонта.
   • Красивые помещения магазинов, вежливое обслуживание.
   • Бонусные предложения.
   • Скидочные карты как непосредственно дисконтные, так и накопительные.
   • Более привлекательные условия по кредиту либо рассрочке.

Тем не менее все сказанное ранее относится к конкуренции, которая экономистами называется совершенной. Это скорее описание идеальной модели, при которой все участники удовлетворены и имеют равные права. Правда, реальность вносит свои коррективы. 

В этой идеальной модели на рынке всегда есть несколько производителей товара, которые функционируют независимо друг от друга. Благодаря этому никто из них не имеет возможностей для целенаправленного влияния на стоимость товара или услуги. Но на самом деле, каждый предприниматель заинтересован в том, чтобы реализовать товар по максимальной стоимости. И у него есть, по крайней мере, два способа, чтобы решить вопрос ценообразования в собственную сторону.

1. Во-первых, производители могут договариваться между собой о ценах на продукцию, и таким образом создавать картель. Это организация, которая распределяет между собой квоты на производство определенного количества товара по ценам, которые будут заранее согласованными. Примером такого картеля является ОПЕК – Организация стран-экспортеров нефти, которая определяет стоимости нефти на мировом рынке.
2. Во-вторых, самый мощный производитель может вытеснить с рынка более слабых конкурентов. Тогда появляется монополия, и такое сильное предприятие может устанавливать такие цены, которые ему захочется. Причем для того, чтобы стать монополистом, вовсе нет необходимости контролировать 100% поставок товара или услуги. Достаточно лишь 25% рынка.

Что такое монополия?

Монополия образуется в тех ситуациях, когда на рынке оказывается лишь один основной поставщик товара или услуги. Конкуренция на таком рынке почти отсутствует, поскольку конкуренты или очень слабые, или вообще их нет. Основные свойства монополии следующие:

1. Монополист может свободно назначать чрезмерно высокую стоимость товара.
2. Монополист может самостоятельно определять объем предложения товара.

Есть несколько вариантов создания монополий. Так, монополии могут создаваться:

1. По закону. Правительство может устанавливать монополию одной фирмы на определенный товар. Вот и пример государственного вмешательства в этот сектор. Например, во многих странах предусмотрена государственная монополия на производство и продажу спиртных напитков или табачных изделий.
2. Путем конкуренции. Конкурентная борьба может привести к тому, что слабые и неэффективно работающие компании будут вытеснены с рынка. В этом случае на рынке будет лишь одна компания, которая будет определять стоимость на товары и услуги в своей отрасли.
3. Путем слияния или поглощения. В этом случае небольшие предприятия скупаются и поглощаются более крупной организацией до тех пор, пока она не установит контроль над всей отраслью. Таким способом не пренебрегает социальная сеть Facebook, которая предложила привлекательные условия для покупки Instagram или WhatsApp, одновременно с этим пригрозив созданием собственного клона этих приложений, который был бы потенциально более привлекательным для целевой аудитории.
4. Благодаря владению ограниченными природными ресурсами. 

Государственное регулирование совершенно-конкурентного рынка

Как было сказано ранее, ни один игрок не может повлиять на стоимость товара или услуг в условиях совершенно-конкурентного рынка, поскольку именно рыночные механизмы определяют стоимость товара или услуги. Как только появляется государственное регулирование, сразу пропадает совершенно-конкурентная среда.

Единственное действие государства, которое не приводит к тому, что исчезает совершенно-конкурентный рынок, – это создание условий для того, чтобы монополии не образовывались. 

В целом, инструменты государственного регулирования следующие.

Введение фиксированных цен

Типичный для плановой экономики, где никакого рынка нет вообще, поскольку все сферы монополизировало государство. Но определенные элементы плановой экономики любая капиталистическая страна все равно может вводить. Например, могут назначаться фиксированные цены на социально значимые продукты питания типа хлеба, круп и при этом субсидировать производителям остаток. 

Здесь просто указывается правительством определенной страны стоимость, по которой будет реализовываться товар или услуга.

Установление ценовых ограничений

Экономически неграмотные правительства допускают другую ошибку – они просто директивным способом говорят, что наценка должна быть не больше определенного процента, чем убирают стимулы у производителей к тому, чтобы создавать товары и услуги. В этом случае фиксированной стоимости может и не быть, но определенные ограничения накладываются.

Введение налогов и дотаций

Почти все рыночные экономики пользуются данным инструментом государственного регулирования, вводя налоги и получая поступления в государственный бюджет. В свою очередь, эти средства могут направляться, например, на субсидирование цен тем же производителям или по-другому расходоваться в соответствии с желаниями органов власти.

Налоги могут накладываться и на определенные категории предприятий. Например, налоги они могут ужесточаться для крупного бизнеса для того, чтобы субсидировать эти средства на развитие малого бизнеса, который является основой экономики любой страны с развитыми рыночными отношениями.

Оценка стоимости бизнеса	Финансовый анализ по МСФО	Финансовый анализ по РСБУ
Расчет NPV, IRR в Excel	Оценка акций и облигаций