Монополистическая конкуренция – это особая форма конкуренции, где монополия и конкуренция находятся в смешении. Если говорить о чистой монополии и чистой конкуренции, то они являют собой крайние проявления, которые почти никогда не встречаются в реальной жизни. В каждой современной стране они в той или иной степени смешаны. Как правило, в них можно встретить или монополистическую конкуренцию, или олигополию.
Что такое монополистическая конкуренция?
Под монополистической конкуренцией подразумевается смешение конкуренции с определенной долей монопольной власти. Оно наблюдается, когда на рынке конкурирует большое количество продавцов дифференцированного продукта.
Признаки монополистической конкуренции следующие:
- Большое количество маленьких предприятий, которые производят дифференцированный продукт.
- Дифференциация этого продукта делает возможным использование неценовой конкуренции.
- Каждая организация, поскольку она действует исключительно самостоятельно, не учитывает политику других компаний при принятии решений о совершении тех или иных действий на рынке.
- Большинство компаний исключают возможность тайного сговора между собой на практике. Правда, это продолжает оставаться теоретически возможным.
- Относительно большая возможность вступления в отрасль.
Почти все признаки связаны с одним главным – дифференциацией товара. Он дифференцируется в большинстве случаев по качеству, используемому материалу, дизайну, качеству обслуживания покупателей, в процессе продажи и в послепродажный период, а также по размещению торговых точек.
Обычно монополистическая конкуренция работает в розничной торговле, а также в отраслях, производящих предметы потребления (обувной, легкой, парфюмерной, например).
Оценка стоимости бизнеса |
Финансовый анализ по МСФО |
Финансовый анализ по РСБУ |
Расчет NPV, IRR в Excel |
Оценка акций и облигаций |
Принцип максимизации прибыли в монополистической конкуренции
Компания, которая работает в условиях монополистической конкуренции, в краткосрочном временном промежутке будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки согласно правилу MC = MR. Здесь цена устанавливливается выше минимальных средних издержек и выше предельных издержек.
Если говорить о долгосрочном временном промежутке, то равновесие таких компаний устанавливается при объеме, для которого MR = MC при стоимости, которая большей, чем средние издержки.
Если говорить о долгосрочной временной перспективе, то монополистический конкурент всегда тяготеет к безубыточности. Причиной этого служит то, что конкуренция, которая имеется на рынке при высоких уровнях прибыли увеличит предложение и в итоге через уменьшение стоимости товаров приведет к восстановлению равновесия. Если цены низкие, то производство товаров сокращается, и ряд компаний попросту уйдут из отрасли. После этого равновесие опять восстановится.
Ограничивающие конкуренцию факторы
Для монополистической конкуренции характерно значительное преобладание факторов, которые ограничивают конкуренцию. К таковым относятся:
- Выпуск продукта, который трудно воспроизвести или который будет защищен патентом.
- Продавец находится в единственно выгодном расположении к клиенту и может торговать 24 часа в сутки. Все это обеспечивает прибыль компании.
- Чтобы вступать в отрасль, у фирмы могут существовать барьеры в виде достаточно крупных начальных капиталов, покупки патентов, создания новых модификаций продуктов.
- Регулярно происходит дифференциация прибыли, поскольку различны размещение производителя по отношению к покупателю, а также товары и издержки на них.
Чтобы добиться эффективной работы компании, требуется тройное равенство: цены, предельных издержек и средних издержек.
Равенство цены и предельных издержек означает, что распределение ресурсов было осуществлено эффективно. Равенство цены и средних издержек означает эффективность производства. В этом случае покупатель получает самую большую пользу от покупки товара, который имеет минимально возможную стоимость.
Если мы говорим о монополистической конкуренции, то в таких условиях нет ни эффективности использования ресурсов, ни возможностей производственной эффективности. Монополия всегда сопряжена с недостаточным использованием производственного потенциала. Стоимость товара обычно является большей, чем предельные издержки. Это значит то, что товар оценивается обществом как более дорогой, чем количество затрат, которые пришлось понести предприятию на его производство. Отсюда более высокие средние издержки, которые существенно отличаются от достижимого в данных условиях минимума. Следовательно, и стоимость этих товаров будет большей по сравнению с конкурентным рынком.
Соответственно, потребитель в этих условиях получает недостаточное количество или качество продукции, и ему приходится постоянно переплачивать за него. Правда, в реальных условиях эти недостатки выражены не так сильно, поскольку перекрываются тем, что множество производителей дифференцированного товара наращивают платность рынка и предоставляют возможность выбора для потребителя.
Высокие издержки производства приводят к тому, что производителям надо искать способы увеличения прибыли от производств. Как правило, для этого используется дифференциация, а также использование научно-технического проекта для совершенствования данного продукта.
Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, для которой характерно довольно большое количество небольших предпринимателей. И они предлагают похожую продукцию, правда, не идентичную.
Как следствие, возникает подспорье для развития неценовой конкуренции. Соперничество в условиях монополистической конкуренции не сводится лишь к стоимости, а сосредотачивается на таких важных факторах, как качество товара, реклама, и так далее. Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру компаниями. Поэтому вступление в отрасль, как правило, не вызывает особых сложностей.
Фирма в условиях монополистической конкуренции
Точно так же, как и в условиях совершенной конкуренции, при монополистической конкуренции приходится считаться со спросом. В этом случае у нее появляется маленький отрицательный наклон. Это говорит о том, что спрос недостаточно эластичный по сравнению с совершенной конкуренцией, но гораздо более эластичный по сравнению с чистой монополией.
Этот эффект возникает благодаря дифференциации продукта и количеству конкурентов.
В краткосрочной временной перспективе поведение монополистически конкурентной компании во многом аналогично поведению монополии. После того, как будет сделана попытка определить точку равновесия фирмы E, она будет определяться пересечением кривых МС и МR, т.е. МС=MR есть условие максимизации прибыли и равновесия фирмы.
Объем Qe, который максимизирует прибыль, расположен на пересечении кривых предельного дохода и предельных издержек. Аналогично тому, как и в случае с монополией, компания будет недостаточно производить товар, а его стоимость будет завышенной. Ведь стоимость в данном случае будет выше, чем предельные издержки. Но, поскольку Pe превышает средние издержки, компания получает прибыль, показанная заштрихованным прямоугольником.
При уменьшении спроса на продукцию этой компании, организации придется нести убытки. И если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, то компания сможет уменьшить потери и продолжить работать, производя объем продукции, при котором MC=MR.
Если же произойдет значительное снижение спроса, и цена равновесия не покроет даже средних переменных издержек, то компании придется прекратить выпуск продукции. И, как следствие, предприятие будет закрыто.
Фирма в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
Если говорить о долгосрочном временном отрезке, то ситуация здесь меняется в связи с тем, что здесь имеет место вход и выход на рынок новых организаций. Все потому, что прибыльность отрасли является мотивирующим фактором для вступления туда других организаций. Появление в отрасли новых компаний берет на себя долю потребительского спроса от компаний, которые там уже существовали ранее.
Как следствие, будет происходить уменьшение спроса на продукцию старых компаний, а также экономической прибыли.
Если у компании образуются стабильные убытки, она закрывается и покидает рынок. Если количество компаний на рынке уменьшается, это приводит к увеличению спроса на товары и услуги, а также к уменьшению его эластичности. Как следствие, будет рост экономической прибыли.
Как следствие, будет восстановлено долгосрочное равновесие, при котором кривая спроса на товар любой компании из этой отрасли будет являться на графике лишь касательной к долгосрочной кривой средних общих затрат компании. Точка равновесия находится на кривой АТС, а экономическая прибыль равняется нулю. также доход становится равным расходом. То есть, компания начинает работать безубыточно.
Тем не менее, в процессе нахождения на кривой АТС, точка долгосрочного равновесия всегда будет расположена выше минимума средних расходов. То, что она не совпадает с точкой минимумами средних издержек приводит к тому, что становятся выраженными две особенности монополистической конкуренции.
- Равновесная цена при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде выше равновесной цены, которая имела бы место быть при совершенной конкуренции.
- При монополистической конкуренции компания производит меньше товара, чем в случае с минимальными средними долгосрочными расходами.
С этим связан термин избыточной мощности, который являет собой разницу между количеством товара, который соответствует LATCmin и общим числом производимой компанией продукции. 
|
Оценка стоимости бизнеса |
Финансовый анализ по МСФО |
Финансовый анализ по РСБУ |
| Расчет NPV, IRR в Excel |
Оценка акций и облигаций |
