Понятие эластичности. Виды эластичности спроса. Связь эластичности спроса по цене и выручки продавца. Эластичность предложения по цене (студенту)

Эластичность – это величина, демонстрирующая степень изменения переменной в случае, если вторая переменная изменяется. Естественно, эти переменные должны коррелировать друг с другом. Соответственно, коэффициентом эластичности называется мера количественного изменения одного показателя в ответ на изменения другого.

Коэффициент эластичности в экономике

Рынок всегда работает по законам, которые присущи только ему. Чтобы понимать, как происходит изменение спроса и предложения под действием ценовых и неценовых факторов, необходимо разбираться и в этих законах. Причем знать, что рост стоимости товаров связан с сокращением объема спроса на них недостаточно. Необходимо еще понимать уровень «чувствительности» рынка. А он и выражается в его эластичности и коэффициенте эластичности. 

Пройдите наш авторский курс по выбору акций на фондовом рынке → обучающий курс
Оценка стоимости бизнеса Финансовый анализ по МСФО Финансовый анализ по РСБУ
Расчет NPV, IRR в Excel Оценка акций и облигаций

Эластичность спроса

Почему необходимо понимать, какая эластичность спроса на конкретный товар? Все потому, что каждому производителю требуется ориентироваться в том, как реагирует клиент или покупатель на его действия: изменение цены, ассортимента, рекламу, и так далее. И уже с учетом этой информации можно прогнозировать объем продаж и выручки.

Под ценовой эластичностью спроса подразумевается чувствительность потребителей к изменению стоимости продукта. Этот показатель демонстрирует, насколько изменение количества покупаемой продукции зависит от изменения ее стоимости. 

Эта величина измеряется в процентах. Чтобы получить это значение, необходимо воспользоваться следующей формулой:

Ed = Изменение величины спроса / изменение цены.

Виды эластичности спроса

  1. Эластичный спрос. В этом случае коэффициент эластичности является большим, чем единица. То есть, изменение стоимости товара приводит к изменению спроса более, чем на 1 процент. 
  2. Неэластичный спрос. Тогда коэффициент меньше единицы. То есть, изменение стоимости на 1 процент приводит к изменению спроса менее, чем на 1%. 
  3. Единичная эластичность. В этом случае коэффициент является равным единице. То есть, если цена изменяется на определенный процент, то и величина спроса корректируется на такой же самый процент. 
  4. Абсолютно эластичный спрос. Даже если немного изменить стоимость товара, то спрос может измениться непропорционально сильно. 
  5. Абсолютно неэластичный спрос. Как бы ни изменялась стоимость товара, объем спроса не изменится.

Как правило, эластичность непосредственно зависит от стоимости товара. Если цена на него высокая, то такая продукция эластична. Если же низкая – неэластичная.

Например, если стоимость автомобиля увеличится на 15%, то количество сделок на автомобильном рынке будет сокращено очень сильно. А вот если увеличить стоимость соли на 15%, то объемы продаж останутся теми же самыми, поскольку соль является одной из основных потребностей людей.

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу – это показатель, который показывает изменение количества товаров, которые покупаются в связи с изменением уровня их дохода. По причине того, что увеличение доходов потребителей увеличивает их возможности совершать покупки, с увеличением доходов увеличивается спрос на товары.

На эластичность спроса по доходу влияют такие факторы:

  1. Категория товара. То есть, это предмет роскоши или товар первой необходимости. 
  2. Доля стоимости товара по отношению к бюджету семьи.
  3. Вкусовые предпочтения потребителей. То есть, что конкретно нравится покупателям и какие конкретно товары и услуги удовлетворяют их потребности. 

Перекрестная эластичность спроса

Она показывает, как изменение стоимости товара будет влиять на объемы продаж другого. 

Товары бывают такими:

  1. Взаимозаменяемые. В качестве примеров можно привести масло и маргарин. Если цена масла увеличится, маргарин станет более популярным. В данном случае коэффициент эластичности спроса будет положительным. 
  2. Взаимодополняемые. В качестве примеров можно привести профессиональные камеры и объективы для них. В этом случае увеличение стоимости объективов приводит к уменьшению количества покупок фотокамер (в данном случае коэффициент эластичности спроса будет отрицательным). 
  3. Нейтральные. В качестве примеров можно привести обувь и телевизоры. Если стоимость одного товара изменяется, то спрос на другой товар остается неизменным. То есть, спрос становится неэластичным.

Факторы эластичности спроса

  1. Важность товара для покупателей. Если конкретный товар является необходимым в обычной жизни, то и спрос на него будет эластичным к изменению стоимости. Справедливо и обратное утверждение.
  2. Наличие товаров-заменителей на рынке, а также фактор их доступности для покупателей.
  3. Доля расходов на товар в бюджете потребителей. Чем уровень расходов выше по сравнению с доходами покупателя, тем спрос становится чувствительнее к изменению цены. 
  4. Уровень насыщения рынка конкретным товаром. Если насыщенность рынка слишком большая, то с высокой вероятностью производители не будут стимулировать сбыт с помощью снижения цен. Справедливо и обратное утверждение.
  5. Разнообразие в использовании товара. Чем больше сфер использования у товара, тем спрос на него становится более эластичным. Это становится причиной того, что спрос на универсальное оборудование, как правило, более эластичный по сравнению со спросом на специализированное. 

Эластичность предложения

Под эластичностью предложения подразумевается мера чувствительности производителей к изменению стоимости продукции. То есть, если мы говорим об эластичности спроса, то речь идет о том, как отреагируют клиенты и покупатели. Если же мы говорим об эластичности предложения, то тогда вопрос касается самих производителей – предпринимателей.

Эластичность предложения также измеряется в виде определенного коэффициента. Измеряется он по следующей формуле:

Es = Процентное изменение величины предложения продукта X / процентное изменение цены продукта X

Аналогично коэффициенту спроса, если коэффициент больше единицы, то речь идет о том, что предложение эластично по цене. Соответственно, если это значение меньше единицы, то оно неэластично.

Факторы эластичности предложения

Чем больше времени у производителей проходит после того, как изменится рыночная конъюнктура, тем эластичность предложения выше. Если говорить о небольшом временном отрезке, то эластичность предложения почти всегда небольшая. Ведь производитель в этом периоде не может повлиять на его объем. Типичным примером является продажа овощей фермером. Если стоимость этой продукции оказалась выше, чем ожидалось, то продать больше овощей, чем было выращено не получится. Если же стоимость сильно упала, то их придется продавать даже в том случае, если они стоят меньше себестоимости. Ведь если они испортятся, то убытки будут гораздо большими.

А вот если говорить о долгосрочном временном промежутке, то предложение всегда эластично. Ведь фирмы всегда могут нарастить или уменьшить мощность производства и перенаправить производственные ресурсы. Например, если в течение длительного временного периода стоимость картофеля снизилась, то можно уменьшить площади посева или начать выращивать через некоторое время что-то другое, что способно принести больший доход.

Специфика производства также является фактором эластичности предложения. Она будет играть немаловажную роль в случае, если производителю требуется срочно расширить производство. Например, если компания изготавливает технологически сложную продукцию, для создания которой нужно узкопрофильное дорогостоящее оборудование, для расширения производства надо будет инвестировать немало денег. Следовательно, увеличиваются издержки.

Также фактором эластичности предложения выступают возможности хранения изготовленной продукции. Ведь чем больший срок, в течение которого производитель может хранить продукцию, тем коэффициент эластичности предложения выше.

Связь между эластичностью спроса, изменением цены и общей выручки продавца

Для ценовой политики фирм эластичность спроса играет немаловажную роль. 

По мере движения вниз по линии спроса, стоимость становится меньшей, а величина спроса растет. Простыми словами, происходит уменьшение эластичности спроса. 

В целом, есть определенная взаимосвязь между эластичностью спроса, изменением стоимости продаваемой продукции и выручки продавца:

  1. Если спрос эластичный, то снижение стоимости приводит к увеличению выручки фирмы. А увеличение стоимости сопряжено с уменьшением выручки. Простыми словами, компании выгодно делать цену меньше.
  2. Если спрос неэластичный, то уменьшение стоимости приводит к уменьшению выручки компании. А увеличение стоимости приводит к увеличению выручки. Простыми словами, увеличение стоимости выгодно здесь для компании.
  3. Если спрос имеет единичную эластичность, общая выручка достигает максимального значения. То есть, если изменить цену, выручка не изменится. 

Простыми словами, если спрос эластичный, то компания делает все для того, чтобы уменьшить стоимость. Ведь увеличение цены сопряжено с неминуемым падением прибыли для компании. 

Если спрос неэластичный, то чем более премиальный товар, тем он будет лучше продаваться. А фактор премиальности – это именно высокая стоимость товара. 

Вопросы для закрепления материала?

  1. Что такое эластичность спроса?
  2. Какие выделяют виды эластичности спроса?
  3. Как связана выручка продавца и эластичность спроса на определенные категории товаров?
  4. Чем отличается эластичность спроса от эластичности предложения?
  5. Что влияет на эластичность спроса?
Оценка стоимости бизнеса Финансовый анализ по МСФО Финансовый анализ по РСБУ
Расчет NPV, IRR в Excel Оценка акций и облигаций
Оцените статью
Школа Инвестиционной оценки проектов, акций, бизнеса
Добавить комментарий

одиннадцать − 5 =

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector